Online marketing adalah sistem pemasaran yang menggunakan
media internet sebagai alat dalam aktivitas marketnya. Awalnya pengguna
internet menggunakan halaman yang berformat HTML untuk mengakses
Internet. Lalu lahirlah konsep website, dengan menampilkan profile dan
promosi perusahannya kepada target market-nya di seluruh dunia. Selanjutnya online marketing berkembang tidak
hanya menggunakan sarana website dalam aktifitasnya. Email marketing dan social
media marketing adalah beberapa contoh jenis online marketing yang sekarang
ramai digunakan.
Dalam perjalanannya online marketing terus mengalami kemajuan, tidak hanya
menggunakan website tapi juga Email dan aplikasi lain yang telah di
aplikasikan pada Internet. Ada beberapa hal yang di lakukan untuk menjadi
bagian dari marketing agar bisa di kerjakan dengan system online marketing, melalui internet
salah satunya adalah online advertising. Saat ini Periklanan online
menjadi hal menarik untuk di lakukan dalam dunia usaha.
Media konvensional seperti televisi, majalah, dan
surat kabar awalnya adalah alat yang biasa di gunkan untuk beriklan, namun
dengan maraknya online marketing yang
terjadi saat ini periklanan dengan media tadi dikonversi kedalam website dengan
memanfaatkan media internet dalam aktivitasnya. Dalam hal ini internet
dijadikan sebagai bagian dari marketing mix dengan pendekatan yang
berbeda, dari karakteristik media dan audiens yang dijadikan tagetnya.
Langkah yang biasanya di gunakan dalam beriklan di
internet adalah dengan memasang banner. Namun langkah tersebut sekarang ini
kurang efektif, karena tuntutan komunikasi dalam strategi pemasaran semakin
beragam. Untuk itulah maka dibutuhkan strategi, kreatifitas, dan pengukuran
dengan ke akurasian tinggi. Sebagai contoh menggunakan strategi viral melalui
email marketing, membangun situs khusus dari produk yang terpisah dengan
corporate site-nya, merancang webtorial pages, membuat advert gaming, online
survey dan strategi lainnya.
Online marketing dapat juga menggunakan teknik
advertise yang lebih mudah dan murah, yaitu dengan menggunakan Search
Engine Optimization (SEO). Saat ini sudah banyak para pengguna internet yang
memanfaatkan SEO, hampir 80 % pengunjungnya melakukan awal pencarian data
dengan memanfaatkan mesin pencari ini.
Selain itu dengan menggunakan online marketing, di harapkan target
market campaign anda, yang dilakukan dengan pendekatan secara efektif dan
efisien akan tercapai.
Pemasaran
Internet atau pemasaran elektronik adalah segala upaya yang dilakukan untuk
melakukan pemasaran suatu produk atau jasa melalui atau
menggunakan media elektronik
atau Internet.
Huruf 'e' dalam e-marketing ini berarti elektronik yang
artinya kegiatan pemasaran yang dimaksud dilaksanakan secara elektronik melalui
jaringan Internet. Dengan terciptanya teknologi Internet, banyak istilah baru
yang menggunakan awalan huruf e, seperti halnya: e-mail, e-business, e-gov,
e-society, dll.
Banyak orang beranggapan bahwa
pemasaran Internet adalah segala hal yang berhubungan dengan mencari uang di Internet,
yang sebetulnya hal ini tidak benar. Perlu diketahui bahwa sebagian besar program
mencari uang di Internet adalah kegiatan yang dilarang dan merupakan kecurangan
alias penipuan yang hanya menguntungkan untuk orang atau badan tertentu saja.
Lingkungan pemasaran Internet
Kegiatan pemasaran Internet umumnya meliputi atau
berkisar pada hal-hal yang berhubungan dengan pembuatan produk periklanan,
pencarian prospek atau pencarian pembeli dan penulisan kalimat-kalimat
pemasaran untuk menjual produk atau jasa. Pemasaran Internet ini secara umum
meliputi kegiatan jasa digital, produk digital, dan periklanan dengan
menggunakan spanduk digital. Periklanan dengan menggunakan spanduk digital
seperti promosi melalui:
·
Mesin pencari
·
Surat
elektronik
·
Afiliasi
Kegiatan pemasaran Internet yang efektif meliputi
banyak strategi dari optimisasi mesin pencari, jejaring
sosial, dan iklan berbayar per klik. Dengan beragamnya strategi
tersebut maka pembelajaran yang berkelanjutan untuk hal ini sangat penting.
Manfaat pemasaran online
1.
Tidak terbatas
dengan waktu karena bisa diakses 24 jam.
2.
Menjagkau pasar
yang lebih luas, bahkan sampai ke manca negara.
3.
Mengurangi biaya
pemasaran karena tidak perlu membuat outlet secara phisik dan juga tidak perlu
brosur, spanduk, dan sebagainya.
4.
Memudahkah pelaku
usaha untuk menjalin hubungan dengan konsumen melalui komunikasi interaktif
dengan memanfaatkan ruang diskusi chatting atau email
5.
Strategi pemasaran
lewat internet bisa memberikan nilai lebih dalam menghadapi persaingan.
Jenis
saluran pemasaran online
Pemasaran Online
dilakukan memalui system
komputer online interaktif, yang
menghubungkan pembeli dan
penjual secara elektronik.
Ada (dua ) jenis saluran pemasaran online :
1. Layanan Online
Komersial, Internet layanan
yang menawarkan informasi dan
layanan pemasaran online kepada pelanggan
yang membayar biaya bulanan,
seperti America online,
Compuserve dan Prodigy.
2. Internet, Web
global jaringan komputer
yang luas dan berkembang pesat
yang tidak mempunyai
manajemen dan kepemilikan
sentral.
Perdagangan elektronik
( E-Commerce )
adalah istilah umum
untuk proses pembelian dan
penjualan yang didukung
oleh sarana elektronik.
Konsumen
online
Konsumen online
adalah penguna internet.
Cara melakukan pemasaran online
dengan :
1. Menciptakan
kehadiran online elektronik. Cara ini bisa dilakukan dengan dua cara yaitu :
a. Membeli ruang dilayanan online
komersial.
b. Membentuk situs
internet sendiri misalnya
dengan Situs Internet
Perusahaan (corporate Web Site ),
Situs Internet Pemasaran (marketing Web Site)
2. Menempatkan Iklan
Online, merupakan iklan
yang muncul ketika para
pelanggan menjelajahi layanan
online / situs
internet yang mempunyai papan
iklan, jendela timbul
tengelam, ticker, roadblock.
3. Berpartisipasi dalam
forum, kelompok berita
dan masyarakat internet.
4. Mengunakan
E-mail dan Webcasting,
Yang dimaksud dengan webcasting adalah
pen-download-an secara otomatis
informasi-informasi yang diminati
yang sudah dikotumisasi
ke PC si penerima
yang membuat saluran
yang menarik mampu mengirimkan pemasangan iklan internet /
informasi lain.
Tantangan
Pemasaran Online
1. Keterpaparan dan
pembelian konsumen yang terbatas.
2. Demografis dan psikografis
pengusaha menjadi menyimpang.
3. Kekacauan dan
kesemrawutan.
4. Keamanan.
5. Kepedulian etis.
Sumber :
